Книга МИФ Маркетинговые исследования на практике, твердая обложка (Вахрушев Артем)

Книга-практикум, которая поможет разобраться, как организовать и провести маркетинговое исследование. В основе книги — авторский курс Артема Вахрушева «Свой бизнес: маркетинговые исследования».

Вы узнаете, как построить бизнес-модель и выбрать гипотезы для проверки, сформулировать тему исследования, сформировать программный вопрос и разработать программу исследования. Получите пошаговый алгоритм, как составить анкету, провести массовый опрос и глубинное интервью, а затем проанализировать собранную информацию.

Маркетинговые исследования — инструмент, который помогает тестировать идеи, принимать верные решения и избегать рисков. Они нужны не только начинающим предпринимателям, но и опытным бизнесменам, а также всем, кто запускает новые продукты на рынок и работает над ростом продаж.

Для кого книга

• Для тех, кто открывает бизнес, переходит из найма на фриланс и хочет быть уверенным в том, что все делает правильно.
• Для предпринимателей, которые планируют открыть новые ниши, выйти на новые рынки или запустить новый продукт.
• Для руководителей отдела, продукта или проекта, которые ищут идеи для развития новых направлений в компании.
• Для представителей маркетинговых агентств, которые хотят улучшить качество оказываемых услуг и привлечь новых клиентов.